As principais tendências de marketing e tecnologia que marcaram julho de 2025
Salve salve! Estamos aqui de novo, agora pra trazer o que há de mais novo nas tendências de marketing e tecnologia e que foram destaques no mês de julho de 2025. Para começar agosto inspirando a galera que acessa o Jauclick pra ler conteúdos relevantes, vamos mergulhar em um cenário onde inovação, inteligência artificial e conexão humana ditaram o ritmo do mercado.
A inteligência artificial como protagonista das tendências de marketing e tecnologia
Se em anos anteriores a inteligência artificial já vinha sendo testada e explorada em diferentes frentes, julho de 2025 consolidou a IA como um elemento central nas estratégias de comunicação. Um dos pontos mais marcantes foi o avanço dos chamados “AI Agents”; sistemas autônomos capazes de gerar conteúdo, analisar dados, automatizar campanhas e personalizar jornadas de consumo sem necessidade de intervenção humana constante.
Esses agentes de IA foram destaque no Adobe Summit realizado na Austrália, com dez novos modelos lançados e já integrados em grandes marcas como Coca-Cola e Marriott. A promessa desses sistemas é libertar equipes criativas de tarefas operacionais e permitir que foquem no que realmente importa: estratégia, conexão e storytelling.
Além disso, os dados apontam um crescimento significativo na presença da IA no mercado: empresas como NVIDIA atingiram marcas históricas de valor de mercado (US$ 4 trilhões), impulsionadas pela demanda cada vez maior por chips e estruturas que sustentam a revolução da IA generativa.
Influenciadores de IA: presença crescente, confiança em cheque
Outra frente importante dentro das tendências de marketing e tecnologia está no uso de personagens criados por inteligência artificial, como a influenciadora Mia Zelu, que acumulou milhares de seguidores e viralizou com aparições falsas em eventos como Wimbledon.
Essa nova fronteira da comunicação digital levanta um alerta: até que ponto marcas devem apostar na performance de um avatar gerado por IA? Segundo especialistas, o uso sem transparência pode corroer a credibilidade das campanhas. A busca por autenticidade continua sendo um ativo cada vez mais valorizado pelos consumidores.
As 5 economias que moldam a comunicação atual
No Cannes Lions, o executivo Jim O’Leary apresentou um framework que virou referência em julho: o modelo das 5 economias que influenciam diretamente as tendências de marketing e tecnologia. São elas:
- A Economia da Atenção
- A Creator Economy
- A Stakeholder Economy
- A Experience Economy
- E a Intelligence Economy
Esse novo paradigma aponta para uma comunicação que exige integração entre times, fluidez de dados e um olhar mais humano sobre o uso da tecnologia. A IA, nesse contexto, é combustível, mas o motorista ainda precisa ser humano.
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DOOH e o marketing físico-digital ganham protagonismo
Uma das tendências de marketing e tecnologia mais relevantes no campo da mídia foi a consolidação do DOOH (Digital Out of Home). Marcas estão integrando painéis digitais com dados em tempo real e campanhas cocriadas com influenciadores locais, criando ativações que escapam das telas dos celulares e impactam o consumidor em movimento.
A união entre DOOH e Economia dos Criadores trouxe bons exemplos em julho, como ações sincronizadas entre anúncios programáticos e conteúdos produzidos por comunidades online. A combinação de mídia física com métricas digitais tem mostrado ser um diferencial competitivo importante.
Criatividade ousada e performance com IA
Segundo dados da pesquisa anual do Lions, marcas que apostam em criatividade ousada lucram até quatro vezes mais que empresas conservadoras. Em julho, isso se traduziu em campanhas que quebraram padrões visuais, narrativos e técnicos, e muitas delas apoiadas por inteligência artificial. (Isso mesmo).
A IA, nesse contexto, aparece como aceleradora de ideias arriscadas. Com testes A/B automatizados, geração de variações de criativos e análise de sentimento em tempo real, as equipes conseguem lançar conceitos mais ousados sem comprometer o desempenho da campanha.
Tendências de marketing e tecnologia nas redes sociais
As redes sociais seguem sendo laboratório e vitrine para as tendências de marketing e tecnologia. Em julho, duas movimentações foram destaque:
- A volta do foco em públicos mais maduros, como os Baby Boomers, com narrativas mais profundas e campanhas de experiência (não apenas de performance);
- A explosão de conteúdos em formatos curtos e interativos, com destaque para TikTok e YouTube Shorts, especialmente nos setores de gastronomia, moda e bem-estar.
A escuta ativa (social listening) tem sido usada de forma estratégica para mapear padrões culturais e ajustar campanhas quase em tempo real.
Isso fortalece a relevância e a agilidade das marcas no ambiente digital.
Narrativas personalizadas e interatividade sensorial
As tendências de marketing e tecnologia de julho também mostraram um crescimento nas experiências imersivas. Marcas estão usando sinalização digital, sensores de presença, trilhas sonoras reativas e QR codes dinâmicos para transformar lojas, estandes e eventos em verdadeiros hubs de experiência.
Essa busca por interatividade também se conecta com o avanço das tecnologias que cruzam dados de comportamento com estímulos sensoriais, criando experiências que emocionam, surpreendem e fidelizam o consumidor.
IA nos games e novos formatos de engajamento
O mundo dos games também refletiu tendências relevantes no mês de julho. O lançamento de Death Stranding 2: On the Beach mostrou o potencial de narrativas profundas e produção cinematográfica dentro dos jogos.
Com decisões emocionais e integração de IA na progressão da história, o game foi considerado divisor de águas.
Além disso, plataformas como o Xbox Game Pass expandiram seu catálogo com títulos que usam IA generativa para áudio, gráficos e até narrativa. Dados do Steam apontaram que mais de 20% dos games lançados em 2025 usam IA: um salto de 681% em relação ao ano anterior.
Tecnologia com propósito e verdade
O mês de julho de 2025 reforçou que as tendências de marketing e tecnologia não são apenas sobre inovação e dados. Elas falam de conexão, de coragem criativa, de propósito. Falam de IA, sim, mas também de gente: consumidores que buscam experiências reais e relevantes.
Para quem trabalha com marketing e tecnologia, a mensagem é clara: o futuro já está aqui. E ele exige equilíbrio entre automação e empatia, entre escala e cuidado, entre inovação e verdade.
E ainda no finalzinho do mês a Open IA lançou a atualização do GPT com seu modo assistente e isso merece um artigo especial para as próximas semanas.
