O mês de junho de 2025 trouxe transformações expressivas, impulsionadas pelas tendências de marketing e tecnologia que definem o futuro dos negócios e da comunicação. A convergência entre esses dois setores revelou um cenário onde inovação e estratégia caminham lado a lado, moldando a maneira como marcas se conectam com consumidores.
Tecnologia e Inteligência Artificial redefinem o marketing
Entre as principais tendências de marketing e tecnologia está o uso intensivo da inteligência artificial (IA). Eventos como o Cannes Lions destacaram que grandes empresas estão destinando investimentos milionários em soluções tecnológicas que facilitam não apenas a automação de campanhas, mas também a personalização em escala.
A inteligência artificial foi destaque no festival Cannes Lions, reforçando sua relevância no mercado publicitário.
Segundo relatório da agência Kurio, já em 2023, cerca de 5% dos trabalhos vencedores utilizaram IA generativa, especialmente para criação de imagens, com destaque para ferramentas como Stable Diffusion, DALL-E 2 e Midjourney. Além disso, 10% das campanhas premiadas envolveram o uso geral de IA, refletindo uma tendência crescente desde 2018.
O festival destacou especialmente como as marcas têm usado essa tecnologia para cocriar experiências inovadoras e conectar pessoas de formas mais profundas e significativas.
A IA generativa, por exemplo, ganhou destaque ao permitir a criação de conteúdos e estratégias altamente personalizados, impactando significativamente a forma de comunicação das empresas com seus consumidores.
Agentic AI surge como nova revolução
Uma das inovações mais comentadas foi a Agentic AI. Essa modalidade de IA vai além dos assistentes tradicionais, realizando tarefas e tomando decisões sem a necessidade constante de interação humana.
Grandes marcas, especialmente do mercado de luxo e varejo, já estão testando essas tecnologias em processos que vão desde a gestão de estoque até o atendimento ao consumidor, oferecendo experiências mais ágeis e precisas.
Storytelling e comunidades fortalecem conexão
As tendências de marketing e tecnologia também apontaram uma forte retomada do storytelling autêntico aliado às comunidades digitais. A comunicação deixou de ser unilateral, migrando para diálogos reais onde consumidores e influenciadores são coautores das narrativas das marcas.
Empresas como Mastercard e plataformas como Twitch investiram pesado em criar comunidades engajadas, aumentando a relevância das marcas através da identificação genuína com seus públicos.
Transparência radical: novo padrão de comunicação
A transparência emergiu como uma exigência crítica nas estratégias de marketing. As empresas que adotaram posturas de “radical honesty” — honestidade extrema — tiveram destaque positivo ao demonstrar responsabilidade e autenticidade em suas comunicações. Marcas que admitiram erros abertamente e trataram temas delicados com clareza conquistaram maior confiança dos consumidores, mostrando que, mais do que nunca, honestidade é uma estratégia vencedora.
Martech e privacidade redefinem dados e segurança
Outra tendência crucial foi o crescimento das Martechs (empresas especializadas em tecnologias para marketing) especialmente aquelas focadas em proteção de dados e privacidade. Com o avanço da regulamentação global, soluções tecnológicas como plataformas Customer Data Platform (CDP) ganharam relevância por permitirem às marcas utilizar dados sem violar as expectativas dos consumidores quanto à privacidade.
Vídeo curto e Answer-Engine Optimization (AEO)
No ambiente digital, as tendências de marketing e tecnologia destacaram o poder do vídeo curto, que se consolidou como o principal formato para gerar engajamento imediato nas redes sociais como TikTok e Instagram Reels. Paralelamente, o SEO evoluiu para o Answer-Engine Optimization (AEO), com empresas otimizando conteúdos especificamente para assistentes virtuais e ferramentas de busca baseadas em IA, preparando-se para um futuro onde as buscas são cada vez mais conversacionais.
Games impulsionados por IA e inovação
Em paralelo, o universo dos games também apresentou grandes novidades. Destaques incluem o lançamento do Nintendo Switch 2, que vendeu milhões de unidades em poucas semanas, e o sucesso inesperado de games com narrativas criadas por IA, como os RPGs conduzidos por Dungeon Masters virtuais. Além disso, eventos como o Summer Game Fest revelaram títulos esperados como Resident Evil 9 e Monster Hunter Wilds, mostrando que tecnologia e storytelling continuam sendo fundamentais para a indústria dos games.
Em 26 de junho de 2025, Death Stranding 2: On the Beach chegou ao PlayStation 5 causando um verdadeiro impacto na indústria de games. Com gráficos absolutamente impressionantes, usando o poder do engine Decima no PS5 Pro, o título elevou o padrão visual e técnico dos jogos atuais. A jogabilidade evoluiu significativamente: além dos clássicos elementos de entrega, agora há combate estratégico, sistemas de transporte como monotrilhos, ciclos dinâmicos de dia e noite, e eventos ambientais que alteram a navegação.
Narrativamente, o jogo apresenta escolhas emocionais, como a inquietante decisão “I won’t do it”, que aprofunda a relação entre os personagens e reforça temas de conexão humana. Além disso, melhorias de interface (como a barra de progresso em cutscenes) mostram um comprometimento em respeitar o tempo do jogador.
Aclamado pela crítica e considerado o melhor trabalho de Kojima até hoje, On the Beach se estabelece como um divisor de águas para experiências gamers que integram técnica, narrativa e inovação.
Esse mês deixou claro que as tendências de marketing e tecnologia estão entrelaçadas em uma dinâmica onde inovação tecnológica e autenticidade humana são igualmente essenciais.
Entender essas transformações é crucial para marcas que desejam permanecer relevantes em um mercado cada vez mais competitivo e exigente.
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